Du arbeitest für Kunden in Brühl und im Rhein-Erft-Kreis, wirst bei passenden Google-Suchen aber kaum wahrgenommen? Local SEO verbindet ein korrektes Unternehmensprofil mit einer Website, die Leistungen, Einsatzgebiet und Erfahrung verständlich zeigt.
Lege vor der Optimierung fest, welche Anfragen du gewinnen möchtest. Ein Sanitärbetrieb mit Schwerpunkt Badsanierung braucht andere Inhalte als ein Wartungsdienst für Gewerbeimmobilien. Entscheidend sind deine wichtigste Leistung, die passende Kundengruppe und das Gebiet, in dem du sie anbietest.
Google Maps und Website getrennt prüfen
Ein Eintrag in der Kartenansicht und eine Leistungsseite in den normalen Suchergebnissen sind unterschiedliche Kontaktpunkte. Im Unternehmensprofil interessieren häufig Erreichbarkeit, Bewertungen und Standort. Auf deiner Website müssen Interessenten anschließend verstehen, ob dein Angebot zu ihrem Vorhaben passt.
Google nennt für lokale Ergebnisse vor allem Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Der Standort der suchenden Person beeinflusst die Ergebnisse. Zusätzliche Ortsnamen auf deiner Website heben diesen Entfernungsfaktor nicht auf. Die Zusammenhänge erläutert Google in seiner Hilfe zum lokalen Ranking.
1. Eine Leistung und ihr Einsatzgebiet festlegen
Beginne mit einer Leistung, die wirtschaftlich sinnvoll ist und für die du Kapazität hast. „Handwerk im Rheinland“ ist dafür zu ungenau. „Badsanierung für private Eigentümer“ beschreibt eine andere Aufgabe als „Wartung für gewerbliche Immobilien“. Beide brauchen unterschiedliche Informationen, Referenzen und nächste Schritte.
Schreibe dazu auf, wo du diese Arbeit tatsächlich anbietest. Die Region gehört in den Zusammenhang deiner Leistung: Sind Vor-Ort-Termine erforderlich? Übernimmst du komplette Projekte oder bestimmte Teilleistungen? Können Interessenten dich besuchen oder kommst du zu ihnen? Diese Antworten sind hilfreicher als eine lange Städteliste.
2. Das Unternehmensprofil korrekt halten
Prüfe den echten Unternehmensnamen, eine passende Hauptkategorie, Telefonnummer, Website und aktuelle Öffnungs- oder Geschäftszeiten. Ein Google-Unternehmensprofil kommt grundsätzlich für Betriebe infrage, die Kunden am eigenen Standort empfangen oder zu ihnen fahren. Rein online tätige Unternehmen sind nicht berechtigt. Bei einem Dienstleistungsbetrieb ohne Kundenempfang am Standort wird die Adresse im Profil ausgeblendet und das Einzugsgebiet angegeben. Die Einzelheiten regeln Googles Richtlinien für Unternehmensprofile.
- Unternehmensname ohne zusätzlich angehängte Suchbegriffe verwenden.
- Website-Link öffnen und den Kontaktweg auf dem Smartphone ausprobieren.
- Leistungen und aktuelle Fotos auf sachliche Richtigkeit prüfen.
- Veraltete Kontaktdaten und widersprüchliche Standortangaben berichtigen.
Bei 27 Digital ist Brühl der Standort. Köln und Bonn sind betreute Regionen. Diese Unterscheidung gehört genauso auf die Website wie in andere öffentliche Unternehmensangaben.
3. Leistungsseiten mit Antworten füllen
Eine gute Leistungsseite hilft bei einer Entscheidung. Beschreibe zuerst das konkrete Vorhaben, dann Umfang, Ablauf und Voraussetzungen. Anschließend zeigst du passende Arbeiten und erklärst, welche Angaben du für eine Anfrage benötigst.
Fiktives Beispiel: Ein Malerbetrieb möchte Fassadenprojekte gewinnen. Seine Leistungsseite erklärt, welche Untergründe er bearbeitet, wie Besichtigung und Angebot ablaufen und welche Fotos oder Angaben für die Anfrage helfen. Eigene Projektbilder zeigen die ausgeführten Arbeiten. Damit beantwortet die Seite konkrete Fragen, die eine bloße Ortsliste offenlässt.
Eine zusätzliche Ortsseite ist sinnvoll, wenn sie eigenständige Informationen bietet: etwa dokumentierte Projekte, besondere Abläufe oder ein konkret erklärtes Leistungsgebiet. Vermeide Seiten, auf denen lediglich der Stadtname ausgetauscht wird. Wie ich Leistungsseiten technisch und inhaltlich aufbaue, beschreibe ich unter SEO-Webdesign.
4. Echte Belege statt allgemeiner Behauptungen
Zeige, was du tatsächlich umgesetzt hast. Ein kurzer Projektbericht kann die Ausgangslage, die ausgeführte Arbeit und das sichtbare Ergebnis erklären. Verwende freigegebene Bilder und Angaben, die du belegen kannst. Messwerte gehören nur hinein, wenn eine nachvollziehbare Messung vorliegt.
Bitte Kunden nach abgeschlossenen Projekten sachlich um ehrliches Feedback. Beantworte Rückfragen und Kritik persönlich. Eigene Projektbelege helfen außerdem den Menschen, die über Empfehlungen auf deine Seite kommen und dich vor einer Anfrage prüfen möchten.
5. Sichtbarkeit und Anfragen zusammen betrachten
Notiere den Ausgangsstand: Welche Leistungsseiten erhalten Suchklicks? Welche Suchanfragen passen zum Angebot? Wie viele passende Kontakte entstehen? Die Google Search Console liefert Daten zur Suchleistung und Indexierung deiner Website. Die Aktivitäten deines Unternehmensprofils prüfst du separat in dessen Leistungsübersicht. Ob aus einem Kontakt ein passender Auftrag wird, hältst du in deiner eigenen Anfrageübersicht fest.
Vergleiche gleich lange Zeiträume und berücksichtige Saison, Kapazität und Änderungen am Angebot. Notiere bei Anfragen, soweit bekannt, wie Interessenten auf dich aufmerksam wurden. So lässt sich besser einordnen, ob Website, Unternehmensprofil oder Empfehlungen zum Kontakt beigetragen haben. Einzelne Suchergebnisse auf deinem Handy reichen dafür nicht aus.
Deine Checkliste für den Anfang
- Eine priorisierte Leistung und eine konkrete Zielgruppe festhalten.
- Tatsächlichen Standort und bedientes Gebiet sauber unterscheiden.
- Unternehmensprofil und Website auf widersprüchliche Angaben prüfen.
- Auf der wichtigsten Leistungsseite Ablauf, Voraussetzungen und Belege ergänzen.
- Mobil prüfen, ob Telefonnummer und Anfrageweg leicht erreichbar sind.
- Änderungsdatum und Ausgangswerte notieren, danach die Entwicklung vergleichen.
Häufige Fragen zu Local SEO
Brauche ich für jeden Ort eine eigene Seite?
Nein. Beginne mit einer starken Seite für jede wichtige Leistung. Ergänze regionale Seiten nur, wenn sie eine eigene Aufgabe erfüllen und konkrete Informationen enthalten. Die tatsächliche Standortangabe bleibt dabei unverändert.
Reicht ein Google-Unternehmensprofil?
Für erste Kontakte kann es hilfreich sein. Wenn Kunden umfangreiche Projekte vergleichen, brauchen sie häufig zusätzliche Informationen. Eine Website kann Leistungsumfang, Arbeitsweise und Referenzen ausführlicher erklären.
Was sollte ich zuerst verbessern?
Korrigiere falsche Daten und einen unklaren Kontaktweg zuerst. Prüfe danach die Seite deiner wichtigsten Leistung. Wenn bereits Besucher kommen, aber Kontakte fehlen, lohnt sich zusätzlich eine Prüfung von Angebot, Belegen und Nutzerführung.
Über den Autor: Martin Bruch, Inhaber von 27 Digital in Brühl.